Yumpan media sosial kita mungkin tampak lebih merah muda akhir-akhir ini dari biasanya. Itulah yang dimaksudkan oleh Mattel dan Warner Bros. Di depan Barbie’Rilis pada 21 Juli, antisipasi untuk movie tersebut — dan tren Barbiecore yang sedang berlangsung — telah mencapai puncaknya. Bahkan merek-merek yang tidak memiliki kolaborasi resmi dengan movie tersebut secara halus meluncurkan lini perlengkapan yoga berwarna pink atau tas journey berwarna mawar. Tapi, seperti yang diingatkan oleh seorang eksekutif Mattel kepada saya dalam sebuah wawancara untuk cerita sampul TIME BarbieBarbiecore “tidak terjadi begitu saja”.
Studio dan perusahaan mainan telah bermitra dengan sejumlah merek pakaian yang memusingkan, perusahaan perawatan rambut, dan bahkan bisnis pelampung kolam renang untuk menandai warna favorit Barbie pada produk mereka. Kantor Hak Cipta di Library of Congress telah mendaftarkan lebih dari 2.000 karya terkait Barbie termasuk boneka, permainan, dan lagu untuk movie tersebut, menurut catatan publik.
Baca selengkapnya: Bagaimana Barbie Datang ke Hidup
Bahkan ada sejumlah collab yang dapat dimakan, yang berarti orang-orang akan menghabiskan waktu yang mengejutkan — dan mungkin tidak disarankan secara medis — untuk makan makanan merah muda musim panas ini. Itu Barbie kampanye pemasaran tidak dapat dihindari dan, seperti estetika movie, sangat feminin. Sumber obsesi kami saat ini dengan semua hal yang feminin untuk diperdebatkan. Apakah ini semacam reaksi anti-feminis terhadap tren netral gender baru-baru ini? Atau memang Barbie hanya memberi kami izin untuk akhirnya tanpa rasa bersalah merayakan semua hal tentang femme — dan itu sendiri merupakan latihan dalam kebebasan feminisme? Atau apakah kita hanyalah pion dari kekuatan kapitalis yang memutuskan ini adalah musim panas produk pink?
Cara terbaik untuk mengalihkan perhatian Anda dari mencoba menjawab pertanyaan pelik itu adalah dengan mulai memilih opsi favorit Anda yang cerah dan mempesona. Inilah beberapa dari banyak kolaborasi Barbie telah dibuat dengan berbagai merek dan sedikit komentar tentang bagaimana produk ini dapat atau tidak membawa kegembiraan ke dalam kehidupan kita sehari-hari.
Apa pun yang memiliki nama merah muda, termasuk limun merah muda, pasti memiliki cap Barbie musim panas ini.
Sekali lagi, merah muda ada di namanya. Kemitraan yogurt beku ini masuk akal.
OK, kita harus menarik garis di suatu tempat. Dua kolaborasi es krim (atau produk terkait es krim)? Itu sepertinya berlebihan.
Saya tidak yakin dengan sikap Barbie tentang karbohidrat akhir-akhir ini, tetapi kolaborasi pasta yang agak membingungkan ini tampaknya menunjukkan bahwa dia profesional.
Baca selengkapnya: Mengapa Butuh 64 Tahun untuk Membuat Movie Barbie
Beberapa hal tidak dimaksudkan untuk menjadi merah muda. Bagian dalam burger medium-rare? Tentu. Tapi saus spesial yang menjadi topping burger itu? Sama sekali tidak. Namun Burger King telah membuat semacam bumbu merah muda cerah untuk peluncuran ini di Brasil.
Merek vogue cepat yang ditujukan untuk audiens yang lebih muda merangkul Barbiecore.
Merek in-house division retailer Aqua memiliki kolaborasi yang terinspirasi oleh movie tersebut. Saya bingung memisahkannya dari kategori mode cepat karena mari kita jujur: Berapa lama Anda akan memakai pakaian Barbie ini? Sampai Halloween? Sampai sekuel Barbie (yang, ya, menurut orang-orang di Mattel yang sudah mereka diskusikan)? Tapi pakaian ini lebih mahal dan secara teori lebih tahan lama.
Baca selengkapnya: Barbie Mendapat Tubuh Baru
Secara teknis, Barbie memiliki kolaborasi berkelanjutan dengan Hole. Hanya saja hal-hal yang benar-benar meningkat menjelang movie. Ketika saya mengunjungi markas Mattel untuk melaporkan TIME baru-baru ini Barbie sampul cerita, semua orang ramai tentang bagaimana jaket denim merah muda di Hole telah terjual habis beberapa bulan sebelum tanggal rilis movie.
Peringatan spoiler: pelampung kolam akan muncul nanti di daftar ini. Untuk foto Instagram yang superb, Anda pasti ingin mengenakan pakaian renang berwarna merah muda dengan brand Barbie sambil duduk di atas pelampung speedboat Barbie.
