Barbie selalu bergaya. Tidak terlihat lagi dari pakaian serba merah muda yang memenuhi karpet merah, postingan media sosial yang tak terhitung jumlahnya dengan tema merah jambu, dan pengambilalihan warna merah jambu dalam gaya jalanan. Tren fesyen, yang telah terlihat pada selebritas seperti Lizzo dan Florence Pugh, serta di landasan pacu seperti Valentino, yang meluncurkan koleksi desain sizzling pink musim semi lalu, telah dijuluki “Barbiecore,” sebagai penghormatan kepada boneka bergaya. , yang identitas mereknya tidak diragukan lagi feminin dan sangat, sangat merah jambu.
Barbiecore melonjak berkat konvergensi berbagai momen budaya. Di bulan Juli, Greta Gerwig sangat dinantikan Barbie movie akan diputar di bioskop, dengan Margot Robbie berperan sebagai boneka ikonik. Dan tahun 2023 menemukan kita memasuki kebangkitan fesyen awal dan gayanya yang cerah dan manis. Menurut laporan “12 months in Vogue” Lyst tahun 2022, Barbiecore adalah tren teratas tahun lalu, yang mencapai puncaknya pada Juni 2022, ketika gambar Robbie sebagai Barbie yang mengenakan pakaian Barat merah muda yang serba sizzling dirilis: penampilannya menjadi viral di TikTok dan memicu peningkatan 416% dalam penelusuran untuk pakaian pink. Namun tren tersebut telah lama menjadi andalan selebriti dan trend kelas atas selama bertahun-tahun, keluar masuk mode selama dua dekade terakhir.
Baca selengkapnya: Bagaimana Barbie Menjadi Hidup
Darnell Jamall Lisby, sejarawan fesyen dan asisten kurator fesyen di Cleveland Museum of Artwork, mengatakan Barbiecore telah menjadi pokok fesyen di abad ke-21, beredar kembali setiap beberapa tahun sejak awal tahun.
“Jika kita tidak melihatnya melewati awal tahun 2000-an, saya akan menyebutnya sebagai tren,” kata Lisby kepada TIME. “Tapi itu pasti diulang setiap beberapa tahun dengan cara yang berbeda.”
Pengaruh abadi Barbie pada mode di dunia nyata merupakan cerminan langsung dari Ruth Handler, wanita yang menciptakan boneka tersebut, kata Tanya Lee Stone, penulis buku Yang Baik, Yang Buruk, dan Barbie: Sejarah Boneka dan Pengaruhnya terhadap Kita. Handler adalah seorang pengusaha wanita yang cerdas dan bergaya maju yang menciptakan Barbie ketika dia melihat bahwa boneka bayi dan boneka kertas mendominasi pasar mainan. Dengan Barbie, Handler menciptakan sebuah boneka yang dapat memberikan kesempatan kepada gadis-gadis kecil untuk mewujudkan impian masa depan mereka — apakah itu menjadi astronot, dokter, atau mannequin fesyen. Dan dia memiliki pakaian yang cocok.
“Fisik dari jenis permainan untuk anak perempuan pada saat itu sangat terbatas, jadi dia berpikir ‘Bagaimana jika saya membuat mannequin tiga dimensi yang dapat terlihat luar biasa dalam segala hal? Dan anak perempuan dapat memimpikan karir atau tipe orang apa pun yang mereka inginkan dan mencobanya untuk ukuran, ‘”kata Stone. Elemen trend sebagai cara membayangkan masa depan begitu penting bagi Handler, kata Stone, Mattel mendesain kepala Barbie agar mudah lepas, agar lebih mudah mengganti pakaiannya. “Misinya adalah untuk memungkinkan anak perempuan memiliki jenis permainan imajinatif yang memungkinkan mereka untuk bermimpi tentang menjadi apa pun yang mereka inginkan pada saat wanita tidak bisa menjadi banyak hal … dia ingin mereka bisa menjadi astronot. dan ahli bedah dan dia juga semua tentang high fashion!”
Boneka Barbie pertama memiliki kuncir kuda yang tinggi, riasan wajah penuh, dan kelopak mata yang tebal. Dia berakar kuat pada gagasan khusus tentang feminitas dan pakaiannya mencerminkan bahwa: Barbie datang mengenakan pakaian renang tanpa tali bergaris hitam dan putih yang pas bentuknya, dilengkapi dengan sepasang bagal stiletto hitam dan kacamata hitam mata kucing dengan lensa biru. Pakaian tambahan sangat feminin, versi miniatur dari pakaian yang akan diimpikan oleh wanita dewasa — gaun malam, gaun koktail, pakaian liburan, dan gaun malam. Mungkin tidak mengherankan bahwa salah satu karir pertama yang dipasarkan Mattel untuk Barbie adalah menjadi mannequin fesyen atau bahwa aspek penampilannya yang tidak realistis, seperti kakinya yang selalu melengkung atau proporsinya yang mustahil, dibuat untuk memamerkan fesyen.
Baca selengkapnya: Barbie untuk Setiap Tubuh
Bagi Handler, penting bagi Barbie untuk menunjukkan seperti apa seorang wanita dan hal itu tercermin dalam pakaian boneka—pakaian tidak hanya dapat membawa pemain ke penampilan yang berbeda, tetapi juga karier atau gaya hidup.
“Tidak seperti bermain dengan boneka bayi—di mana seorang gadis kecil hanya bisa berperan sebagai Ibu—Barbie selalu mewakili fakta bahwa seorang wanita memiliki pilihan,” tulis Handler dalam memoarnya, Boneka Impian: Kisah Ruth Handler. “Bahkan di tahun-tahun awalnya Barbie tidak harus puas hanya menjadi pacar Ken atau pembelanja biasa, Dia memiliki pakaian, misalnya, untuk memulai karir sebagai perawat, pramugari, penyanyi klub malam.”
Stone mengaitkan tren Barbiecore saat ini dan pengaruhnya terhadap mode dengan salah satu elemen dasar kesuksesan mainan tersebut: pemasaran. Mattel adalah salah satu perusahaan pertama yang menargetkan anak-anak dalam iklan mereka, berlawanan dengan orang tua, menyiarkan iklan boneka Barbie selama Klub Mickey Mouse di akhir tahun 50-an. Strategi pemasaran ini tidak hanya menghasilkan kesuksesan besar mainan tersebut, tetapi juga memastikan bahwa boneka tersebut memiliki budaya pop yang kuat dan bertahan lama, karena generasi anak-anak tumbuh menjadi konsumen dewasa. Contoh yang paling jelas dari hal ini mungkin adalah asosiasi boneka di mana-mana dengan warna pink. Sementara boneka Barbie asli, dimaksudkan sebagai mainan mode tinggi, tidak memiliki pemasaran merah muda, pada tahun 70-an, Mattel membuat dorongan untuk memasarkan boneka tersebut kepada gadis-gadis muda, bukan gadis remaja, dan menggunakan warna merah muda sebagai warna utama untuk boneka tersebut. identitas merek boneka. Sekarang, boneka itu identik dengan warna dan Mattel bahkan memiliki warna Pantone hak cipta yang disebut Barbie pink (219 C), warna rona kemerahan yang dalam dan cerah.
Baca selengkapnya: Asal Usul Boneka Barbie yang Tidak untuk Anak-Anak
Barbie mendapat kritik yang adil, terutama dalam hal gender dan keragaman. Meskipun Handler mengklaim telah menciptakannya sebagai cara untuk memberdayakan gadis-gadis muda, boneka itu telah menjadi penangkal kontroversi, terutama di kalangan feminis, di mana dia dianggap mengabadikan cita-cita tubuh dan kecantikan yang tidak realistis atau mempromosikan norma gender tunggal dan ketinggalan zaman. Barbie asli terinspirasi oleh Bild-Lilli, bom pirang menggoda dari karakter komik Jerman yang berubah menjadi mainan baru yang seksi, dan merupakan salah satu boneka pertama untuk anak-anak yang terlihat seperti wanita dewasa — lengkap dengan sosok jam pasir yang mustahil secara anatomis yang membuat marah. beberapa orang tua ketika boneka itu debut. Tapi, menurut Stone, elemen kontroversial juga membantu menjaga Barbie tetap relevan.
“Dia kadang-kadang boneka yang kita suka benci, tapi itu memiliki daya tahan, setiap kali ada unsur kontroversial,” katanya. “Banyak hal yang bergelombang di sepanjang jalan, tetapi ada juga kemajuan yang tidak terjadi di tempat lain.”
Barbiecore seperti yang kita tahu dimulai dengan munculnya figur fesyen selebritas dari masa awal seperti Paris Hilton, Nicole Richie, dan Britney Spears, yang pakaiannya, dengan cermat ditutupi tabloid, sangat feminin dan seringkali merah muda atau berkilauan, kata Lisby. Kostum untuk movie seperti Tidak mengerti, Pirang secara hukum, dan nanti, Gadis Berarti, menampilkan karakter wanita yang berbeda dalam warna pink cerah, juga berperan dalam popularitas tren tersebut. Di akhir tahun, bintang pop berperan penting dalam membantu tren mendapatkan momentum, mulai dari gaya hyper feminin Ariana Grande yang dapat ditelusuri kembali ke Barbie, hingga rapper Nicki Minaj, yang telah menyalurkan boneka tersebut sejak 2010 melalui alter ego yang dikenal sebagai ” the Harajuku Barbie”, mengisi lirik, judul lagu, dan seni albumnya dengan referensi Barbie dan mengenakan wig merah muda dan rantai dengan emblem Barbie. Penggemarnya bahkan menyebut diri mereka “the Barbz”. (Untuk yang akan datang Barbie movie, Minaj berkolaborasi dengan Ice Spice pada remix “Barbie Woman”.)
