SAYAdimulai seperti iklan olahraga pada umumnya, menyatukan klip aksi mencekam di lapangan, diatur ke musik tema dramatis dan narasi menggembirakan dari komentator warna. Dalam hal ini, fokus tampaknya ada pada gerak kaki yang terampil dari maestro sepak bola Prancis Antoine Griezmann dan kehebatan mencetak gol dari rekan setimnya yang terkenal di dunia Kylian Mbappé.
“Hanya les Bleus bisa memberi kami emosi ini,” kata-kata di layar terbaca, merujuk pada julukan timnas pria Prancis. “Tapi itu bukan mereka yang baru saja kamu lihat.”
Setengah jalan melalui video berdurasi 2 menit, yang dibuat oleh agensi Marcel untuk perusahaan telekomunikasi Prancis Orange, muncul sebuah wahyu: seluruh montase adalah sebuah deepfake. Wajah para pemain sepak bola pria telah ditumpangkan ke tubuh—dan sorotan—dari rekan wanita mereka, antara lain Sakina Karchaoui dan Delphine Cascarino.
“Di Orange, saat kami mendukung les Bleuskami mendukung les Bleues,” kata penutup iklan tersebut, merujuk juga pada julukan timnas putri Prancis.
Iklan tersebut pertama kali diposting pada akhir Juni untuk mengantisipasi Piala Dunia Wanita FIFA 2023 yang dimulai pada 20 Juli, tetapi mendapat perhatian luas pada minggu terakhir setelah dibagikan ulang di TwitterTikTok, dan Reddit, tempat ribuan penggemar mengagumi efek visualnya—dan pesan yang terkandung di dalamnya.
“Benar-benar memperdaya saya,” komentar seorang pengguna Reddit. “Cara cerdas bagi orang untuk menghadapi bias mereka,” kata yang lain.
“Sepak bola adalah sepak bola. Olahraga adalah olahraga,” tweeted Pensiunan pemain sepak bola Australia Craig Foster. “Ikuti olahraga yang dimainkan perempuan,” tambahnya.
Mendaftar untuk ‘Waktu Tambahan’, buletin baru kami yang akan mengurai momen terbesar dari Piala Dunia Wanita 2023
Sering digambarkan kurang menarik, sepak bola wanita telah lama tertinggal dari sepak bola pria dalam hal popularitas internasional. Tetapi semakin banyak, orang mulai menyadari bahwa permainan wanita belum diberi penghargaan yang seharusnya.
Ketika Cristiano Ronaldo mencetak gol ke-110 dan ke-111 untuk Portugal pada tahun 2021, dia dipuji sebagai “pencetak gol terbanyak di dunia sepak bola internasional”. Namun, rekor itu seharusnya memiliki kualifikasi: dengan jumlah golnya saat ini mencapai 123 gol, Ronaldo telah mencetak gol terbanyak dalam Pria kompetisi internasional, tetapi tujuh wanita telah mencetak lebih banyak, termasuk Christine Sinclair dari Kanada, yang memiliki 190 gol dalam kompetisi internasional.
Demikian pula, setelah Lionel Messi membawa tim pria Argentina meraih kemenangan di Piala Dunia tahun lalu, FIFA memposting artikel tentang semua rekor Piala Dunia yang sekarang dipegangnya. Di antara mereka, tertulis, “Messi adalah satu-satunya pemain yang mencetak gol di Piala Dunia di usia remaja, 20-an dan 30-an.” Namun itu adalah prestasi yang setidaknya telah dicapai oleh dua pemain wanita—Marta dari Brasil dan mantan bintang AS Mia Hamm—. Dan dengan penampilannya di closing di Qatar pada bulan Desember, FIFA menyatakan bahwa “Messi telah memainkan menit terbanyak dalam sejarah Piala Dunia: 2.314,” tetapi pensiunan kapten Amerika Kristine Lilly mencatatkan 2.536 menit di turnamen Piala Dunia.
Dalam beberapa tahun terakhir, beberapa kemajuan telah dibuat untuk mengakui nilai dan daya tarik sepak bola wanita, dan penyelenggara mengatakan bahwa sebanyak dua miliar pemirsa dapat menyaksikan Piala Dunia Wanita yang diadakan di Australia dan Selandia Baru musim panas ini. Tetapi banyak pengamat sepak bola masih tidak menganggap olahraga wanita setinggi yang mereka lakukan pada pria.
Baca selengkapnya: Megan Rapinoe Berjuang untuk Kesetaraan—dan Gelar Piala Dunia Ketiga
Sebuah studi yang diterbitkan minggu lalu oleh College of Zurich menemukan bahwa kualitas penampilan sepak bola pria dan wanita dinilai sama ketika jenis kelamin pemain tidak dapat diidentifikasi. Namun, ketika subjek penelitian dapat mengetahui jenis kelamin pemain, penampilan sepak bola pria dinilai lebih tinggi secara signifikan.
“Hasil kami,” Carlos Gomez, salah satu penulis studi tersebut, mengatakan dalam siaran pers, “menyanggah asumsi bahwa rendahnya permintaan untuk sepak bola profesional wanita didasarkan pada kualitas penampilan pemain wanita.”
Iklan Oranye yang viral menegaskan hal itu.
