Cperitel on-line milik Cina Temu menggugat saingannya Shein di AS, menuduhnya melanggar undang-undang antimonopoli dengan menggunakan ancaman dan intimidasi untuk memblokir produsen pakaian agar tidak bekerja sama dengan perusahaan baru yang sedang naik daun.
Shein dan Temu, yang dimiliki oleh PDD Holdings Inc., adalah dua dari kekuatan yang meningkat dalam ritel on-line, ancaman yang berkembang terhadap perusahaan seperti H&M dan Zara. Gugatan tersebut menawarkan pandangan sekilas tentang mannequin bisnis dari dua perusahaan rahasia tersebut — dan praktik persaingan mereka yang sengit.
Shein telah meraih lebih dari 75% pasar “mode extremely cepat” AS sejak memasuki pasar pada tahun 2017, menurut gugatan tersebut. Setelah Temu memasuki AS pada tahun 2022, Shein menanggapi dengan memaksa produsen pakaian ke dalam pengaturan pasokan yang mengecualikan Temu, demikian dugaan gugatan tersebut.
Baca selengkapnya: Shein Menghadapi Gugatan Atas Pelanggaran Hak Cipta. Inilah Yang Harus Diketahui
“Shein telah terlibat dalam kampanye ancaman, intimidasi, pernyataan pelanggaran yang salah, dan upaya untuk menjatuhkan denda hukuman yang tidak berdasar dan telah memaksa pengaturan kesepakatan eksklusif pada produsen pakaian,” menurut pengaduan Temu yang diajukan 14 Juli ke Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Massachusetts.
Tuduhan itu muncul setelah Shein menggugat Temu di AS, menuduh pelanggaran merek dagang dan hak cipta serta “praktik bisnis yang salah dan menipu.”
Shein memimpin dalam merintis extremely fast-fashion, menawarkan konsumen produk vogue terbaru dengan harga murah, dengan kemeja dan pakaian renang serendah $2. Itu membantu perusahaan menjadi salah satu startup paling sukses di dunia, dengan penilaian $66 miliar, menurut firma riset pasar CB Insights.
“Kami percaya gugatan ini tidak pantas dan kami akan membela diri dengan keras,” kata juru bicara Shein dalam pernyataan e mail.
Baca selengkapnya: Dominasi Mode Cepat Shein Datang dengan Biaya Tinggi
Temu menuduh bahwa Shein terlibat dalam setidaknya empat strategi untuk meredam persaingan, termasuk mengenakan denda dan penalti pada pemasok yang bekerja dengan Temu dan memaksa pemasok untuk menandatangani “sumpah kesetiaan”. Shein juga mengeluarkan “pemberitahuan hukuman publik dan mengenakan denda di luar hukum pada produsen yang tidak patuh karena memasok produk ke Temu.”
Temu menuduh dalam gugatan bahwa, per Mei, “Shein telah mewajibkan semua dari sekitar 8.338 produsen yang memasok atau menjual di Platform Shein untuk melaksanakan Perjanjian Transaksi Eksklusif, yang mencegah produsen tersebut menawarkan produk di Platform Temu atau memasok produk ke penjual di Platform Temu.” Lebih dari 8.000 produsen yang memasok Shein mewakili 70% hingga 80% dari jumlah complete pedagang yang mampu memasok mode extremely cepat, kata Temu.
Baca selengkapnya: Kebenaran Tentang Temu, Aplikasi Baru yang Paling Banyak Diunduh di Amerika
Temu mengatakan pedagang telah menarik lebih dari 10.000 daftar sebagai akibat dari tindakan Shein. Dalam gugatan tersebut, unit PDD mengutip contoh produsen pakaian yang telah menghentikan kehadirannya atau menghentikan bisnis di platform tersebut, “untuk menenangkan” Shein.
“Shein tahu bahwa pabrikan membutuhkan quantity Shein dan aksesnya ke pasar AS dan, oleh karena itu, dapat memaksa pabrikan ke dalam pengaturan yang memaksa pabrikan untuk tidak berbisnis dengan Temu,” tuduhan perusahaan.
Kasusnya adalah Whaleco Inc. v. Shein US Providers LLC, D. Mass., No. 23-cv-11596, 14/7/23
—Dengan bantuan dari Daniela Wei.
