TMasalah politik ikTok Inc. tampak jauh di Cannes, di mana para eksekutif periklanan mengerumuni stan aplikasi video pendek di ekstravaganza industri selama seminggu di Prancis Selatan.
Perusahaan membuka panggung pop-up di lodge Carlton yang mewah, kehadiran terbesarnya hingga saat ini di Pageant Kreativitas Internasional Cannes Lions. Di bawah tenda di mana pengunjung mendengarkan DJ langsung dan menyeruput rosé, para pemasar menunjukkan sedikit kekhawatiran atas ancaman larangan atau seruan untuk memisahkan TikTok dari pemiliknya di China, ByteDance Ltd. Banyak yang mengatakan mereka berencana untuk mengirim lebih banyak bisnis ke platform tersebut.
“Kami ingin berada di mana bola mata berada,” Dani Benowitz, presiden AS dari biro iklan Magna International, mengatakan pada hari Rabu di panggung TikTok. Shyam Venugopal, wakil presiden senior di PepsiCo Inc., menggambarkan aplikasi tersebut sebagai “mitra tenda”.
Itu sangat kontras dengan cara pejabat AS berbicara tentang risiko keamanan TikTok dan algoritme yang kuat. Pada hari Kamis perusahaan mengumumkan bahwa wajah publiknya yang sudah lama, chief working officer V. Pappas, mengundurkan diri, dan menunjuk veteran Walt Disney Co. Zenia Mucha sebagai kepala komunikasi.
Baca selengkapnya: Mengapa AS dan Negara Lain Ingin Melarang atau Membatasi TikTok
Prancis adalah salah satu dari beberapa negara tahun ini yang melarang aplikasi tersebut untuk pegawai negeri. Yannick Bolloré, kepala eksekutif raksasa media Prancis Havas Group, mengatakan kliennya melihat “banyak daya tarik” di TikTok, menepis anggapan bahwa aplikasi tersebut hanya menarik bagi remaja. “Ini dianggap sebagai platform yang digunakan oleh anak-anak. Tapi nyatanya, itu jauh lebih umum, ”katanya dalam sebuah wawancara.
Bolloré juga bekerja dengan ByteDance di China, di mana dia mengatakan Grup Havas terus berinvestasi dalam operasinya di sana. Dia mengatakan pemekaran ini tidak menghadapi masalah politik. “Kami mencoba untuk tidak terlibat dalam politik,” tambahnya.
TikTok diharapkan menghasilkan lebih banyak pendapatan dari iklan di AS tahun ini daripada situs media sosial pesaing Snapchat dan Twitter, menurut Insider Intelligence. Pertumbuhan besar itu terjadi hanya beberapa tahun setelah aplikasi mulai memperkenalkan iklan. Qustodio, pembuat perangkat lunak kontrol orang tua, menganalisis 400.000 akun keluarga untuk TechCrunch dan menemukan bahwa remaja dan anak-anak Amerika menghabiskan rata-rata 99 menit sehari di TikTok pada tahun 2021, dibandingkan dengan 61 menit di YouTube.
Daya tarik platform ini berpusat pada popularitas dan stabilnya bintang-bintang muda. Neil Waller, CEO firma pemasaran influencer Whalar, mengatakan pengeluaran untuk kepribadian on-line TikTok mulai mengejar jumlah yang mengalir ke platform yang lebih besar. Merek yang menggunakan layanannya, yang bekerja dengan sekitar 30.000 kreator on-line, kini membelanjakan uang yang sama untuk bintang on-line untuk memasarkan produk di TikTok seperti yang mereka lakukan di YouTube dan Instagram. “Itu juga mengejutkan kami,” kata Waller.
Dalam beberapa tahun terakhir, Instagram dan YouTube telah berlomba untuk meniru fitur video pendek TikTok. Di satu sisi, itu mungkin telah membantu pemasar tetap menggunakan TikTok meskipun ada ancaman akan ditebang oleh politisi. Karena platform teknologi menjadi lebih mirip, pembuat konten on-line dapat dengan mudah berpindah dari satu platform ke platform berikutnya. Itu juga memberi pemasar lebih banyak kenyamanan berbelanja di TikTok, kata Waller. Jika aplikasi menghilang, pengiklan dapat dengan mudah menggunakan kampanye dan strategi iklan yang sama di tempat lain.
Baca selengkapnya: Yang Perlu Diketahui Tentang Masalah Keamanan TikTok
Fenomena YouTube dan TikTok David Dobrik, yang memiliki lebih dari 26 juta pengikut di setiap platform, nongkrong di cabana Snap Inc.
“Mereka tidak begitu khawatir tentang biaya peralihan,” kata Waller. “’Kami akan mengambilnya dan melanjutkan ke hal berikutnya.’”
—Dengan bantuan dari Alex Barinka.
