“Barbenheimer” tidak hanya berhasil – itu memutar emas field workplace. Perpaduan yang didorong oleh media sosial dari “ Barbie ” karya Greta Gerwig dan “ Oppenheimer ” karya Christopher Nolan membawa penonton bioskop kembali ke bioskop dalam jumlah rekor akhir pekan ini, jauh melampaui proyeksi dan memberikan secercah harapan bagi bisnis pameran yang tertinggal, di tengah latar belakang pemogokan yang serius.
Warner Bros’ “Barbie” mengklaim posisi teratas dengan penjualan tiket sebesar $155 juta dari bioskop Amerika Utara dari 4.243 lokasi, melampaui “The Tremendous Mario Bros. Film” (serta setiap movie Marvel tahun ini) sebagai pembukaan terbesar tahun ini dan memecahkan rekor akhir pekan pertama untuk movie yang disutradarai oleh seorang wanita. “Oppenheimer” dari Common juga melampaui ekspektasi, meraup $80,5 juta dari 3.610 bioskop di AS dan Kanada, menandai debut non-Batman terbesar Nolan dan salah satu awal terbaik yang pernah ada untuk drama biografi berperingkat-R.
Ini juga pertama kalinya satu movie dibuka dengan lebih dari $100 juta dan movie lain dibuka dengan lebih dari $80 juta di akhir pekan yang sama. Ketika semuanya beres, itu kemungkinan akan menjadi akhir pekan field workplace terbesar keempat sepanjang masa dengan lebih dari $300 juta di seluruh industri. Dan semua ini terjadi di pasar yang semakin melengkung ke arah pemenang yang didorong oleh kekayaan intelektual.
Fenomena “Barbenheimer” mungkin dimulai sebagai persaingan yang baik antara dua lawan estetika, tetapi, seperti yang diharapkan banyak orang, kedua movie tersebut pada akhirnya diuntungkan.
Satu-satunya korban nyata adalah “Mission: Inconceivable: Lifeless Reckoning Half I”, yang meskipun ulasannya kuat dan akhir pekan pembukaan yang sehat turun 64% di akhir pekan kedua. Dibayangi oleh cahaya “Barbenheimer” serta hantaman kehilangan layar IMAX-nya karena “Oppenheimer”, kendaraan Tom Cruise menambahkan $19,5 juta, menjadikan whole domestiknya menjadi $118,8 juta.
“Barbenheimer” juga bukan hanya pemrograman balik. Tetapi sementara bagian tertentu dari penonton bioskop yang antusias tumpang tindih, secara keseluruhan penontonnya berbeda.
Wanita mendorong pembukaan bersejarah “Barbie”, yang merupakan 65% penonton, menurut PostTrak, dan 40% pembeli tiket berusia di bawah 25 tahun untuk movie dengan score PG-13.
“Ini hanya saat yang menyenangkan di dunia. Ini adalah sejarah dalam banyak hal,” kata Jeff Goldstein, Warner Bros.’ presiden distribusi domestik. “Saya pikir kampanye pemasaran ini adalah kampanye untuk zaman yang akan dibicarakan orang selamanya.”
Sementara itu, penonton “Oppenheimer” adalah 62% pria dan 63% berusia di atas 25 tahun, dengan 32% yang agak mengejutkan berusia antara 18 dan 24 tahun.
Baik “Barbie” dan “Oppenheimer” mendapat skor bagus dengan kritik dengan masing-masing 90% dan 94% di Rotten Tomatoes, dan penonton yang memberi kedua movie A CinemaScore. Dan media sosial telah dibanjiri dengan reaksi dan “mengambil” sepanjang akhir pekan – baik, buruk, bermasalah dan di mana-mana di antaranya – jenis organik, bioskop acara, debat watercooler yang tidak dapat dibeli oleh anggaran pemasaran.
“Hal ‘Barbenheimer’ adalah dorongan nyata untuk kedua movie,” kata Goldstein. “Ini adalah pencapaian puncak bagi kita semua.”
“Oppenheimer” memiliki sebagian besar (80%) layar format besar premium yang tersedia. Sekitar 25 bioskop di Amerika Utara membanggakan pemutaran IMAX 70mm (format pilihan Nolan), yang sebagian besar terjual habis sepanjang akhir pekan — terhitung 2% dari whole pendapatan kotor. Bioskop bahkan berebut untuk menambah lebih banyak untuk mengakomodasi permintaan termasuk pemutaran jam 1 pagi dan 6 pagi, yang juga terjual habis.
“Movie-film Nolan benar-benar peristiwa sinematik,” kata Jim Orr, presiden distribusi domestik Common.
Pertunjukan IMAX saja menghasilkan 26% dari pendapatan kotor domestik (atau $21,1 juta) dari hanya 411 layar dan 20% dari pendapatan kotor world, dan “Oppenheimer” akan ditayangkan setidaknya selama tiga minggu di layar dengan permintaan tinggi tersebut.
“Ini adalah fenomena yang luar biasa,” kata Wealthy Gelfond, CEO IMAX, dalam sebuah pernyataan. “Di seluruh dunia, kami telah melihat pertunjukan terjual habis pada jam 4:00 pagi dan orang-orang bepergian berjam-jam melintasi perbatasan untuk melihat ‘Oppenheimer’ di IMAX 70mm.”
Ini adalah akhir pekan comeback yang diimpikan Hollywood sejak pandemi. Ada pembukaan dan kesuksesan besar – “Spider-Man: No Means Residence”, “Prime Gun: Maverick”, “Avatar: The Means of Water” di antara mereka, tetapi fakta bahwa dua movie berhasil pada saat yang sama patut diperhatikan.
