Google telah mengarahkan ratusan ribu orang yang menelusuri informasi tentang aborsi dan kehamilan di AS ke situs internet klinik palsu dan menyesatkan yang tidak benar-benar menyediakan layanan aborsi atau medis—dan menghasilkan jutaan dolar dalam prosesnya, kata sebuah studi baru .
Sebuah laporan yang diterbitkan Kamis dari Heart for Countering Digital Hate (CCDH), sebuah organisasi nirlaba yang meneliti informasi yang salah, menemukan bahwa mesin pencari Google mengarahkan pengguna yang mencari istilah terkait aborsi ke iklan berbayar dari apa yang disebut “pusat kehamilan krisis,” yang tidak memberikan prosedur dan malah bertujuan untuk mencegah orang menjalaninya.
“Laporan ini menunjukkan skala iklan yang menipu oleh kelompok anti-pilihan, klinik perawatan kesehatan palsu, dan infrastruktur pemasaran yang mendukung penyebaran informasi medis yang salah, dalam lingkungan digital pasca-Dobbs,” kata CEO CCDH Imran Ahmed dalam pengantar laporan tersebut.
Pusat-pusat anti-aborsi yang diiklankan sebagai “pusat kehamilan krisis” telah lama ada, tetapi terus memperluas jangkauan mereka di AS setelah Mahkamah Agung menggulingkan Roe v.Wade tahun lalu. Pada tahun 2022, mereka melebihi jumlah klinik aborsi yang sebenarnya di AS 3 banding 1.
Baca selengkapnya: Jatuhnya Roe v. Wade Secara Permanen Mengubah Hubungan Dokter-Pasien
Orang Amerika membuat sekitar 102 juta pencarian untuk pertanyaan yang berkaitan dengan aborsi setiap tahun, tetapi para peneliti mengatakan iklan Google telah memainkan peran penting dalam menyesatkan pencari aborsi dengan mengarahkan pengguna ke iklan berbayar yang muncul di bagian atas halaman dan hampir identik dengan pencarian organik. hasil. Sebuah studi terpisah oleh Varn, agen pemasaran digital, tahun lalu menemukan bahwa hingga 68% pengguna tidak dapat membedakan iklan dari hasil pencarian organik. Peneliti CCDH mencatat bahwa salah satu firma pemasaran yang membantu organisasi anti-pilihan menyesatkan orang-orang yang “bertekad aborsi” ke klinik palsu menyatakan bahwa Google adalah sumber rujukan utama.
Pusat kehamilan krisis membayar mesin pencari untuk menempatkan iklan dengan permintaan pencarian utama, seperti “klinik aborsi di dekat saya”; 71% dari klinik yang diidentifikasi dalam penelitian mempromosikan teknik penipuan yang dimaksudkan untuk menyesatkan para pencari aborsi, mengajukan klaim palsu bahwa aborsi terkait dengan kanker dan penyakit lainnya.
Google, yang menghasilkan sekitar $200 miliar dari penjualan iklan setiap tahunnya, memperoleh lebih dari $10 juta dalam dua tahun dari iklan penipuan dari klinik aborsi palsu, kata studi tersebut. Namun, CCDH mengatakan studi tersebut menyoroti jangkauan yang dibawa Google ke kampanye anti-pilihan yang bersedia membayar.
“Kami mewajibkan organisasi mana pun yang ingin mengiklankan kepada orang yang mencari informasi tentang layanan aborsi untuk disertifikasi dan mengungkapkan dengan jelas apakah mereka menawarkan atau tidak menawarkan aborsi, ”kata Google kepada TIME dalam pernyataan electronic mail. “Kami tidak mengizinkan iklan yang mempromosikan perawatan pembalikan aborsi dan kami juga melarang pengiklan menyesatkan orang tentang layanan yang mereka tawarkan. Kami menghapus atau memblokir iklan yang melanggar kebijakan ini.”
Menggunakan alat analitik Semrush, peneliti mengidentifikasi 188 “situs internet klinik palsu” yang memasang iklan di Google Penelusuran selama dua tahun terakhir, yang sebagian besar menargetkan pengguna yang menelusuri kata kunci atau frasa terkait aborsi. Klinik palsu menghabiskan $10,2 juta untuk iklan Google Penelusuran antara 1 Maret 2021 dan 28 Februari 2023, menargetkan lebih dari 15.000 kueri terkait aborsi secara complete, termasuk kueri yang spesifik seperti “pil aborsi telehealth Texas” dan “berapa biaya aborsi di California .”
Baca selengkapnya: Jika Seseorang yang Anda Cintai Melakukan Aborsi, Beri Mereka Hadiah
Hasil penelusuran untuk “pil aborsi”, “klinik aborsi”, dan “merencanakan menjadi orang tua”, semuanya diisi oleh iklan dari klinik krisis, kata laporan itu, dengan klinik di negara bagian yang mengizinkan aborsi authorized menghabiskan biaya dua kali lebih banyak daripada di negara bagian dengan larangan.
Studi tersebut mencatat bahwa salah satu firma pemasaran, misalnya, membantu klinik palsu mengakses skema Advert Grants Google, sebuah program yang menawarkan organisasi nirlaba hingga $10.000 per bulan dalam bentuk kredit iklan free of charge. Google mengatakan kepada TIME bahwa program tersebut “tidak membedakan antara pengiklan yang mempromosikan pesan pro-pilihan atau pro-kehidupan” tetapi mengharuskan semua pengiklan yang mempromosikan iklan yang menargetkan pencarian terkait aborsi untuk menyelesaikan program sertifikasi dan secara jelas mengungkapkan apakah mereka melakukannya atau tidak. menyediakan aborsi dalam iklan mereka.
Pada bulan September 2021, Google mendapat kecaman setelah laporan CCDH lainnya merinci bagaimana perusahaan menjalankan iklan untuk pil “pembalikan” aborsi. Namun, itu terus menerima iklan untuk situs internet klinik palsu yang mempromosikan prosedur tersebut, menghasilkan pendapatan iklan sekitar $ 2,6 juta, kata CCDH. Dan tahun lalu Google menghadapi seruan dari Kongres Demokrat untuk menindak perannya dalam mengarahkan pengguna ke fasilitas anti-aborsi.
Menanggapi laporan CCDH yang dirilis pada hari Kamis, Google mengatakan kepada TIME bahwa mereka tidak mengizinkan iklan pil pembalikan aborsi karena pengobatannya tidak disetujui oleh FDA, dan bahwa perusahaan mengambil “tindakan penegakan hukum” pada konten yang melanggar kebijakan ini.
CCDH telah mengusulkan agar Google mengambil tindakan untuk menciptakan lebih banyak transparansi seputar praktik tersebut dengan memaksa klinik palsu untuk menyertakan penafian yang jelas pada iklan dan situs internet mereka, dan dengan menindak situs penipuan yang menerima Advert Grants.
