Maplikasi baru eta Threads melihat ledakan pengguna baru dalam beberapa hari pertama, tak tertandingi oleh perusahaan lain yang bertujuan untuk menyaingi platform media sosial Twitter yang sedang berjuang — atau hampir semua aplikasi dalam dekade terakhir. Threads diyakini telah mendaftar lebih dari 100 juta pengguna dalam waktu kurang dari lima hari, menurut knowledge dari Quiver Quantitative.
Dalam waktu dua jam setelah peluncurannya pada akhir 5 Juli, 2 juta orang telah mengunduh aplikasi tersebut, yang secara luas dipandang sebagai tiruan dari Twitter. Ambang melaporkan bahwa pada awal 6 Juli, pengguna telah memposting lebih dari 95 juta postingan dan 190 juta suka, mengutip knowledge inside perusahaan. Pada pagi hari tanggal 7 Juli, pendaftaran telah melampaui 70 juta, angka yang menurut CEO Mark Zuckerberg “jauh melampaui harapan kami”.
Kesuksesan awal perusahaan belum hilang di Twitter dan pemiliknya, Elon Musk, yang turun ke platform untuk mengkritik aplikasi pada Kamis malam. Tim hukum Twitter dengan cepat mengancam tindakan hukum atas Threads, dilaporkan menuduh dalam sebuah surat bahwa Meta telah terlibat dalam “penyalahgunaan yang melanggar hukum” atas rahasia dagangnya.
Menurut knowledge yang diberikan kepada TIME oleh Sensor Tower dan knowledge.ai, Threads adalah aplikasi non-game yang paling banyak diunduh pada hari peluncuran dalam satu dekade terakhir. Pada 6 Juli itu telah mengumpulkan sekitar 40 juta unduhan di seluruh dunia, menurut Sensor Tower. Sementara knowledge.ai mengatakan Nintendo’s Mario Kart Tour adalah aplikasi yang paling cepat berkembang, Threads berada di urutan kedua dan peluncurannya melampaui aplikasi populer seperti Pokemon GO dan Name of Obligation Cell. Zuckerberg melaporkan bahwa Threads mencapai 30 juta pengguna dalam waktu kurang dari 24 jam. Sebagai perbandingan, Instagram membutuhkan waktu 15 bulan untuk mencapai 30 juta unduhan, sementara TikTok mencapai tonggak sejarah hanya dalam waktu kurang dari dua tahun, menurut knowledge.ai. (Aplikasi ChatGPT, dirilis pada akhir tahun lalu, hanya kurang dari 18 juta unduhan, kata knowledge.ai.) Tetapi angka awal masih dikerdilkan oleh 368 juta pengguna yang mengunjungi Twitter setiap hari, menurut Enterprise of Apps.
Bagian utama dari daya tarik platform ini adalah kenyataan bahwa bagi banyak orang, komunitas yang mereka bangun secara on-line mudah diakses—pengguna dapat dengan mudah mendaftar melalui akun Instagram mereka yang ada dan mentransfer pengikut mereka dari aplikasi berbasis foto. Selain itu, sejumlah besar akun terkemuka menerima akses awal ke Utas untuk membantu mengisi platform sebelum peluncurannya. Pengadopsi awal termasuk tokoh masyarakat seperti Invoice Gates, Shakira dan Oprah Winfrey, bersama dengan merek seperti Netflix.
Meta sudah memiliki banyak infrastruktur media sosial dan menjadi nama rumah tangga memberikan awal yang baik. “Merupakan keuntungan untuk diasosiasikan dengan merek besar,” Darrell West, peneliti senior di Pusat Inovasi Teknologi Brookings Establishment, mengatakan kepada TIME sebelumnya. “Threads tidak akan menjadi pemain khusus.”
Utas sudah memiliki efek nostalgia. Beberapa pengguna telah membandingkan pengalaman di aplikasi dengan Twitter di masa-masa awalnya.
Masih harus dilihat apakah kesuksesan Thread akan berlanjut, kata Kevin Driscoll, asisten profesor di Departemen Studi Media Universitas Virginia, kepada TIME. “Beberapa masalah yang muncul dengan Twitter dan Fb, dan merupakan endemik pada platform yang sangat terpusat ini, [are that] fokus utama mereka adalah pertumbuhan dan skala serta akuisisi pengguna awal, jadi tidak banyak pembicaraan tentang keberlanjutan jangka panjang.”
Aplikasi ini masih kekurangan beberapa fitur utama, seperti fungsi pencarian, tagar, dan umpan berikut. Perusahaan menerima beberapa penolakan untuk kebijakan yang mengharuskan pengguna mencoba menghapus akun Threads mereka untuk juga menghapus profil Instagram mereka. Andrew Bosworth, chief expertise officer Meta, mengatakan dalam sebuah posting Threads bahwa perusahaan sedang bekerja untuk memperbaikinya.
Meta juga menghadapi tantangan untuk meluncurkan Threads di negara-negara Uni Eropa karena masalah peraturan. Wilayah ini merupakan pasar besar bagi Meta. Eropa menyumbang sekitar 22% dari pendapatan iklan Meta senilai $28 miliar selama kuartal pertama tahun 2023, menurut Jurnal Wall Avenue.
Di tengah kesuksesan awal aplikasi, CEO Meta Mark Zuckerberg, tidak segan-segan menggesek pesaing utama Threads. Dalam sebuah posting, Zuckerberg mengatakan Threads akan “berfokus pada kebaikan”, sesuatu yang dia maksudkan telah hilang di Twitter. “Itulah salah satu alasan mengapa Twitter tidak pernah berhasil sebanyak yang saya kira seharusnya, dan kami ingin melakukannya secara berbeda,” katanya.
Aplikasi baru ini telah disebut oleh banyak orang sebagai “pembunuh Twitter”, ancaman bagi X-Corp, perusahaan yang dibuat dan digabungkan oleh Musk dengan Twitter awal tahun ini, yang tidak dianggap enteng. Hanya beberapa jam setelah peluncuran Thread, tim hukum X-Corp mengirim surat ke Zuckerberg– mengungkapkan “kekhawatiran serius bahwa Meta telah terlibat dalam penyalahgunaan sistematis, kemauan, dan melanggar hukum atas rahasia dagang Twitter dan kekayaan intelektual lainnya” Semafor dilaporkan pada hari Kamis.
Sebagai tanggapan, juru bicara Meta dilaporkan memposting: “Tidak seorang pun di tim teknik Threads adalah mantan karyawan Twitter – itu bukan apa-apa.”
Dalam serangkaian Tweet Kamis malam, Musk mengkritik aplikasi tersebut, panggilan itu adalah “sumber tertutup, sistem hanya algoritme”, menyiratkan bahwa itu dapat berarti bahwa “manipulasi informasi yang dilihat orang pada dasarnya tidak dapat dideteksi”. Membalas Tweet tentang dominasi media sosial Meta, dia menulis bahwa “Setiap monopoli media sosial adalah keputusasaan.”
Untuk saat ini, Meta meraih kemenangan setelah serangkaian skandal dan kesalahan langkah terkenal dalam beberapa tahun terakhir, termasuk PHK massal dan kritik dari aktivis dan regulator tentang bagaimana perusahaan gagal melindungi pengguna dari bahaya pada platformnya dan knowledge pengguna yang salah penanganan.
“Ini awal yang bagus seperti yang kita harapkan!” Zuckerberg memposting di Threads. “Terasa seperti awal dari sesuatu yang istimewa.”
