Borang-orang Inggris memiliki nama untuk keluarga kerajaan mereka yang memahami statusnya yang aneh baik sebagai keluarga maupun perusahaan penghasil uang. Mereka menyebutnya ‘The Agency.” AS telah membuang monarki, tetapi masih memiliki The Agency. Mereka dikenal sebagai keluarga Kardashian. Keluarga Kardashian menjalani kehidupan glamor dan kemewahan dongeng, pengaruh mereka tidak didukung oleh pabrik atau portofolio investasi, tetapi dengan membuat versi paling menarik dari diri mereka sendiri. Dan mereka bekerja keras untuk itu.
Berbeda dengan monarki, keluarga Kardashian bebas untuk memasarkan nama mereka dan melakukannya dengan bebas. Nama-trepreneur paling sukses ini adalah Kim, putri tengah. Dia telah menciptakan banyak merek, tetapi garis shapewear-nya, Skims-lah yang benar-benar terbakar. Butuh $ 500 juta dalam pendapatan tahun lalu, menurut CEO Jens Grede, dan penjualan naik 86% dari tahun ke tahun di bulan April, pada saat sektor ini turun secara umum. Didirikan pada 2019, nilainya awal tahun lalu sebesar $3,2 miliar. (Itu $ 2 miliar lebih tinggi dari merek pakaian ikonik Spanx yang pernah naik.)
Dalam wawancara ini, Kardashian, yang berada di sampul TIME pertamanya minggu ini mewakili Skims sebagai salah satu dari 100 Perusahaan Paling Berpengaruh TIME tahun 2023, membahas peran yang dia mainkan di Skims, dan bagaimana merek tersebut telah mengubah cara orang melihatnya, dan bagaimana hal itu membuatnya mendirikan dana ekuitas pribadinya sendiri akhir tahun lalu.
Wawancara ini telah diringkas dan diedit untuk kejelasan.
Saya akan bangun, saya akan berolahraga, saya akan mengantar anak-anak saya ke sekolah dan kemudian saya akan langsung datang ke sini ke kantor saya dan mengadakan pertemuan Skim tentang seperti apa kampanye kita selanjutnya dan seperti apa iklan kita selanjutnya. seperti dan fotografer dan sutradara yang ingin saya ajak bekerja sama dan menurut saya akan cocok untuk kampanye apa. Kemudian saya akan mengadakan pertemuan penuh yang mungkin memakan waktu satu hingga dua jam. Dan saya akan memiliki mannequin yang pas untuk melihatnya pada tipe tubuh yang berbeda. Saya selalu suka melihatnya sendiri. Saya tahu bagaimana saya menyukai sesuatu untuk dirasakan. Tidak pernah ada produk yang belum saya lihat dan setujui. Mungkin suatu saat, ketika ada masalah rantai pasokan, di mana saya berkata ‘Oke, kami membutuhkan produk ini. Mari kita lakukan dengan bahan berusuk.’ Kebetulan saya bukan penggemar rusuk terbesar dan sekarang ini adalah kain terlaris kami. Jadi tentu saja, saya akan menyimpannya tetapi itu mengejutkan saya.
Jelas Anda bermimpi besar dan Anda memiliki harapan besar tetapi ini pasti melebihi semua yang pernah saya bayangkan terutama dimulai sebagai merek shapewear. Saya juga tipe orang di mana saya tidak pernah terlalu bersemangat, tetapi ada saat-saat itu. Saya ingat saya berjalan ke suatu pesta Hollywood dan ada banyak orang terkenal dan salah satu gadis, seorang aktris, dia benar-benar berteriak ‘Skims!’ segera setelah saya masuk ke ruangan, dan seseorang baru saja mengangkat atasannya dan berkata, ‘Saya memakai skim!’ Saya tidak tahu apakah itu disebut sindrom penipu atau apa pun, saya masih selalu merasakannya, tetapi saya pikir itu bagian dari apa yang membuat saya terus maju. Saya tidak pernah bermimpi bahwa ini akan menjadi hidup saya.
Saya bersedia. Saya pikir pada awalnya ketika saya tidak benar-benar mengerti ke mana arah jalan saya atau karir saya karena saya hanya mengayunkannya, saya akan melakukan kesepakatan lisensi dengan banyak perusahaan berbeda yang akan bertentangan dengan diri mereka sendiri, seperti merek cupcake dengan pil penurunan berat badan pada waktu yang sama. Saya ingin makan cupcake itu, tetapi saya juga ingin menurunkan berat badan. Saya pikir orang mungkin menghargai atau melihat pertumbuhan dan evolusi. Dan saya pikir orang bisa melihat pekerjaan di dalamnya.
Saya mengerti bahwa mungkin di usia 50-an saya tidak ingin berpose dengan pakaian dalam dan melakukan kampanye sepanjang waktu. Beberapa hari saya merasa percaya diri, beberapa hari saya tidak. Saya sadar akan hal itu. Memiliki merek yang berkelanjutan selalu menjadi tujuan. Saya suka menjadi bagian dari kampanye, tetapi saya sangat realistis bahwa tidak berkelanjutan selamanya berada di setiap kampanye. Maksud saya, saya harap kita semua memberi diri kita rahmat sebanyak mungkin. Kami akan melakukan apa saja untuk terlihat semuda mungkin. Kami tidak akan keluar tanpa mencoba, tetapi saya realistis bahwa akan ada saatnya saya mungkin melakukan kampanye tertentu yang menggunakan piyama dan jubah dan lebih banyak lagi yang ditutup-tutupi.
Saya pikir itu penting ketika orang ingin berinvestasi. Ini memvalidasi bahwa orang percaya bahwa Anda akan sukses, dan mereka akan berinvestasi sendiri untuk membantu mengembangkan bisnis. Saya telah belajar banyak tentang ruang itu. Terutama setelah memulai dana ekuitas pribadi saya dan belajar tentang perusahaan tempat mereka berinvestasi dan apa yang sebenarnya diperlukan untuk mengembangkan bisnis.
Apa pun dari merek konsumen hingga bahkan [the] ruang makanan dan minuman; mulai dari mode dan ritel hingga kecantikan dan perawatan rambut. Kami memiliki tim yang sangat bagus; mitra saya melakukan investasi pada merek seperti Supreme dan Beats by Dre dan mampu membangun dan menjualnya dan ada sesuatu yang sangat relevan secara budaya tentang hal itu. Untuk akhirnya melakukan investasi, kita harus merasa bahwa kita benar-benar percaya pada budaya di balik merek tersebut. Saya sudah berada di kedua ujungnya; Saya pernah berada di sisi di mana saya memiliki investasi yang merupakan hubungan yang hebat, dan saya memiliki investasi yang mungkin pasangannya tidak benar-benar memahami DNA tentang saya. Saya baru saja melakukan begitu banyak kesepakatan lisensi dan kesepakatan yang tidak berhasil. Dan saya merasa dapat benar-benar mendukung mereka untuk benar-benar menjadi investor pendiri. Saya pikir kami memiliki perspektif berbeda dan keunggulan berbeda yang benar-benar dikenali orang di ruang ini.
Saya rasa saya tidak akan memiliki rasa ingin tahu dan informasi untuk memahami apa yang dibawa oleh investor yang benar-benar baik. Saya dekat dengan teman kami, dan saya memiliki banyak teman dalam bisnis ini sekarang dan saya telah belajar banyak dan saya rasa saya tidak akan cukup memahaminya. Skims telah mengajari saya segalanya.
Saya pikir saya hanya orang yang ingin tahu. Dan saya hanya suka belajar. Ada kalanya saya sedikit kewalahan, yang sangat jarang. Dan saya akan mengambil waktu sebentar dan hanya mengatakan ‘Bisakah kita mengosongkan jadwal saya untuk sehari? Saya hanya perlu bersama bayi saya, dan saya hanya perlu menerima semuanya.’ Saya sampai di tempat di mana saya merasa tidak ada yang lebih berharga daripada waktu. Saya pikir terkadang orang tidak menyadari betapa pentingnya waktu dan menjalani hidup seolah-olah tidak ada habisnya. Saya pikir saya telah menyadarinya untuk waktu yang sangat lama karena ayah saya meninggal ketika saya berusia 22 tahun. Saya memang memiliki batasan dan saya tidak merasa perlu membuktikan apa pun. Itu karena saya benar-benar suka mencoba hal-hal baru dan melihat apa yang saya suka dan tidak suka dan terkadang saya suka melakukan hal-hal yang tidak nyaman. Saya pikir kadang-kadang Anda perlu sedikit tendangan dengan cara itu untuk melihat dari apa Anda sebenarnya.
Buletin mingguan yang menampilkan percakapan dengan CEO, manajer, dan pendiri prime dunia. Bergabunglah dengan Temporary Kepemimpinan.
